Marketing ve veřejné správě

Studijní materiál pro kombinované studium Veřejná správa a regionální politika. Je určen pro podrobnou orientaci v této problematice. Cílem je poukázat na rozdíly v používání marketingových strategií ve výrobních podnicích a ve státní sféře. Student je seznámen s teoretickými poznatky např. se čtveřicí základních marketingových nástrojů (výrobek, cena, distribuce a podpora prodeje), které doplňují další čtyři specifické nástroje charakteristické pro veřejnou správu (lidský kapitál, procesy, partnerské vztahy s okolím a materiální prostředí).